PEPSİ'nin İlginç Öyküsü Bir Dönem Dünya'nın En Büyük 6. Askeri Gücüydü

Pepsi, bir zamanlar SSCB'ye alkol ve silah karşılığında kola sattıktan sonra “askeri bir güç”idi.

Pepsi firması, Soğuk Savaş sırasında Rusya'dan  ödemelerini silah stoğu olarak aldı. Pepsi şirket yöneticisi, Bush döneminin yöneticisiyle “Sovyetleri sizden daha hızlı silahsızlandırıyoruz” diyerek şakalaşıyordu.

Amerikalı işadamlarının Soğuk Savaş sırasında SSCB'de ürünlerini satma konusunda yaşadıkları zorluklar iyi bilinmektedir. Pepsi'nin yöneticisi Donald M. Kendall'da olduğu gibi birçoğu, Sovyetlerle iş yapmak için her zaman demir perdeyi kaldırmak istiyordu. Meşrubat endüstrisinin öncüsü olan Pepsi, komünistleri ürünlerini Rusya pazarında pazarlamayı ikna etmede öncü oldu.

Krushev'in Pepsi'si

1959 yazında Moskova’da düzenlenen ''Amerikan Ulusal Sergisi" sayesinde başladı. Eisenhower yönetimi propaganda kullanarak “Amerika Birleşik Devletleri'ne özgü kapitalist yaşam tarzını göstererek Rus nüfuzu üzerinde bir çöküntü yaratmak istiyordu. Aynı zamanda, Ekim 1962’de Füze Krizi’nin kahramanları arasında olan Sovyet lideri Nikita Krushev'le daha iyi bir anlayış kazanmaya çalışıyor olacaktı. 

Meşrubat endüstrisinin kralı liderliğindeki şirket, komünistleri Rusya'nın Ana ülkelerinde amiral gemisi ürünlerini pazarlamalarına izin vermeye ikna etmede öncü oldu.

Sergi sırasında Kendall, Amerikan firması için soğuk kolalı içeceklerinin birini sorunsuz bir şekilde tüketen Rus cumhurbaşkanına sunmakta haklıydı. Soğuk savaşın en ikonik fotoğraflarından biri olan ve son derece değerli bir reklam haline gelecekti.

Yıllar geçtikçePepsi şirketi, SSCB ile Rus evlerine Pepsi'nin inişini müzakere etmeye başladı. Komünist ülke ile müzakereler sırasında önemli bir engelle yüzleşmek zorunda kaldılar: ödeme şekli. 
 
Rus Rublesi uluslararası pazarlarda değiştirilemezdi. Bu yüzden Amerikan şirketi ve Sovyet rejimi arasında en ikonik ürünü üzerinden bir anlaşmaya varmak zorunda kaldı. Yani Rusların en popüler içkisi olan votka üzerinden ticaret yürütülecekti.

Kendall liderliğindeki şirket Amerika Birleşik Devletleri'nde iş yapmayı planladığı büyük miktarlarda Stolichnaya Muscovite'in (Rus Votka Markası) teslim edilmesi karşılığında SSCB ile Pepsi arasında anlaşma yapıldı. Pepsi'ye Stolichnaya'nın dağıtım hakkı verildi. Böylece Amerikan içecek şirketi, Rusya topraklarında tamamen kapitalist bir ürün üreten ilk şirket oldu.

Anlaşma (1972), her iki taraf için de son derece yararlı oldu, Pepsi, imrenilen Sovyet pazarına girmiş ve rejim büyük bir stoğa sahip bir ürünle ödeme yaptı.

Silahlar için alkolsüz içecekler

Sonraki yıllarda içecek şirketi, iki taraf arasındaki sözleşmenin süresi dolduğunda yani 1989 yılında Rusya'da yaklaşık 20'ye ulaşan sayıda fabrika açtı. Bu nedenle Amerikalılar ve şimdi Cumhurbaşkanı Gorbaçov yönetimi anlaşmanın şartlarını yeniden müzakere etmek için masaya oturmak zorunda kaldı. Anlaşmayla emekliye ayrılan 17 denizaltı ve 3 savaş gemisi karşılığında satışa devam eder.

Bu durumda çözüm askeri silahlanma şekline dönüşmüştü. 1990'ların başındaki SSCB, travmatik bir parçalanma sürecine girmişti. Dünya hegemonyası tarafından ABD’nin en büyük rakibi olan 80’li yılın sonunda yaşanan ekonomik çöküş duruyla karşı karşıya Sovyet devleti, Amerikan şirketine, ürününün silahla ödemesini teklif etti.

SSCB, 1989’da  17 denizaltı, 1 kruvazör, 1 firkateyn ve 1 destroyeri Pepsi’ye 3 milyar dolara sattı. Pepsi de hurda diye aldığı bu savaş gücü ile dünyanın en büyük 6. askeri gücü oldu. Bu durum Soğuk Savaş'ın sona ermesiyle sona erdi.

 https://www.abc.es/historia/abci-cuando-pepsi-potencia-militar-tras-vender-refrescos-urss-cambio-alcohol-y-armas-201707170100_noticia.html